Офлайн трафик что это

ЗАЧЕМ СЧИТАТЬ ОФФЛАЙН ТРАФИК?

Самой частой ошибкой при выборе места для своей оффлайн точки является неверный просчёт трафика (потенциальных покупателей) или же его полное отсутствие.

Самой частой ошибкой при выборе места для своей оффлайн точки является неверный просчёт трафика (потенциальных покупателей) или же его полное отсутствие.

3) И наконец, третья причина — вы увидите группы аудитории, которые будут находится локально вокруг этой точки. Например, в «старых» районах, где преимущественно обитает старшее поколение, не имеет большого смысла ставить точку с товарами для подростков.

3) И наконец, третья причина — вы увидите группы аудитории, которые будут находится локально вокруг этой точки. Например, в «старых» районах, где преимущественно обитает старшее поколение, не имеет большого смысла ставить точку с товарами для подростков.

Обязательно вести подсчет минимум два дня (в будни, кроме понедельника и пятницы, и в один из выходных дней) и только в ваше рабочее время. Однако необходимо понимать, что чем больше дней выбрано для замера трафика, тем точнее будут данные при экстраполяции (получении статистики) за месяц.

Обязательно вести подсчет минимум два дня (в будни, кроме понедельника и пятницы, и в один из выходных дней) и только в ваше рабочее время. Однако необходимо понимать, что чем больше дней выбрано для замера трафика, тем точнее будут данные при экстраполяции (получении статистики) за месяц.

Анализируя трафик, вы сможете увидеть аудиторию, которая находится вблизи арендуемой точки. В дальнейшем, это может быть полезным при введении нового продукта и понимании его востребованности у аудитории.

Эти знания пригодятся в том числе при покупке готового бизнеса, чтобы оценить целесообразность инвестиций.

Тем не менее стоит понимать, что проходимость локации — это лишь один из показателей оценки. И для составления полноценной картины необходимо также учитывать конкурентный рынок и анализировать локацию в целом.

Анализируя трафик, вы сможете увидеть аудиторию, которая находится вблизи арендуемой точки. В дальнейшем, это может быть полезным при введении нового продукта и понимании его востребованности у аудитории.

Эти знания пригодятся в том числе при покупке готового бизнеса, чтобы оценить целесообразность инвестиций.

Тем не менее стоит понимать, что проходимость локации — это лишь один из показателей оценки. И для составления полноценной картины необходимо также учитывать конкурентный рынок и анализировать локацию в целом.

Доверяйте подсчет проходимости и анализ конкурентов профессионалам.

Наша компания занимается анализом рынка уже много лет, гарантирует высокую точность подсчетов и выполняет анализ выручки прямых конкурентов.

В короткий срок проанализируем выручку, количество чеков, количество посетителей магазинов конкурента, проходимость района, по запросу: товарные позиции, сервис, укажем слабые и сильные места.

Доверяйте подсчет проходимости и анализ конкурентов профессионалам.

Наша компания занимается анализом рынка уже много лет, гарантирует высокую точность подсчетов и выполняет анализ выручки прямых конкурентов.

В короткий срок проанализируем выручку, количество чеков, количество посетителей магазинов конкурента, проходимость района, по запросу: товарные позиции, сервис, укажем слабые и сильные места.

Источник

Как считать трафик в офлайн бизнесе и почему это важно.

👋 Привет! На связи Будаев Дмитрий.

Сегодня поговорим о ошибках, которые часто совершают предприниматели, но уйдём от надоедливого онлайна и переместимся в офлайн бизнес.

Поговорим о самой частой ошибке при выборе места для своей оффлайн точки — это неверный просчёт трафика (потенциальных покупателей) или же его полное отсутствие.

Зачем считать оффлайн трафик?

Для начала, давайте разберёмся, для чего вообще важно просчитывать трафик?

1️⃣ Первая и пожалуй самая главная причина — это оценка потенциальной прибыли, которую вы сможете получить, если расположитесь на этой точке.

2️⃣ Вторая причина — это трезво оценить целесообразность запрашиваемой арендой платы и если эта плата окажется выше, чем потенциальная получаемая прибыль с трафика, то у вас будет весомый аргумент при ведении переговоров с арендодателем о снижении её стоимости.

3️⃣ И наконец, третья причина — вы воочию увидите те группы аудитории, которые будут находится локально вокруг этой точки. Например, в «старых» районах, где преимущественно обитает старшее поколение, не имеет большого смысла ставить точку с товарами для подростков.

Читайте также:  Настройка wifi что такое шлюз

Как подсчитывать трафик?

Важно считать непосредственно возле точки входа, с максимальным радиусом 15 метров и если будут идти парами, то считаем как за 1 единицу. Не имеет смысла считать трафик через дорогу, только рядом со входом.

Считать можно обычным ручным тренерским счётчиком или поставить камеру напротив и просматривать запись уже после, но главное — делать самому, а не посылать на это задание кого-то другого (иначе есть риск, что цифры будут неверные).

Обязательно вести подсчет минимум два дня (в будни, кроме понедельника и пятницы, и в один из выходных дней) и только в ваше рабочее время. Например, вы работаете с 8 утра до 8 вечера. Вот и считайте в этом промежутке.

Что делать с полученной цифрой?

Рассчитывай по этой формуле:

Max’p = (T’a * 0,2) * A’c A’p = Max’p * 0,02 T’a (traffic average) — среднее количество суточного трафика; A’c (average check) — средний чек в твоём бизнесе; Max’p (Max profit) — максимальный объём прибыли в этой локации; A’p (Average profit) — сколько в среднем можешь заработать.

По будням и выходным, высчитываем среднесуточное количество по трафику. Из этой цифры высчитываем 20-30%, которые и будут нашими потенциальными клиентами.

Дальше умножаем эту сумму на свой средний чек — получим потенциальный максимальный объём прибыли в этой локации. Причём, если там будут наши прямые конкуренты, то часть трафика придётся усекать пропорционально их количеству.

Для того, чтобы оценить, сколько в среднем можешь заработать в этой точке, нужно из суммы максимального объёма прибыли, рассчитать 1-30% (важно понимать, что этот параметр будет зависеть от многих факторов: от продукта, от цены, от клиентского сервиса, от силы бренда и наконец от умения продавать). По умолчанию, лучше брать за основу цифру в 2%.

Потом полученную сумму умножаем на количество рабочих дней в месяце. Так ты получишь сумму прибыли в месяц, на которую можешь рассчитывать находясь в этой точке.

Следом, сравнивай с запрашиваемой арендной платой (учитывая все дополнительные расходы связанные с арендой помещения). Если итоговая сумма больше, чем в два раза платы за аренду, то имеет смысл рассматривать этот вариант. Если нет, то попытайся переговорить с арендодателем, чтобы он снизил стоимость аренды, ведь у тебя уже есть аргументы.

Что делать дальше?

Анализируя трафик, ты сможешь увидеть аудиторию, которая там обитает. В дальнейшем, это может тебе помочь, если вдруг ты решишь продавать на этой точке новый продукт — ты уже будешь знать, будет ли он актуален существующей аудитории.

Итак, теперь ты научился высчитывать прибыльность офлайн точки и если вдруг решишься открывать офлайн бизнес в неизвестном тебе месте, то точно всё сделаешь правильно и не допустишь ошибки, которая будет стоить тебе не только потраченного времени, но и денег.

Эти знания пригодятся тебе, если ты будешь покупать готовый бизнес, так как есть предприниматели, которые при продаже бизнеса на точке зовут своих друзей и подруг, чтобы была видимость ажиотажа, тем самым обманывая доверчивого покупателя бизнеса.

Этой махинацией часто пользуются предприниматели с офлайн бизнесом, которые пытаются продать свою франшизу.

Это всё, что сегодня мы хотели тебе рассказать.

Береги себя и свою психику, услышимся уже совсем скоро.

Источник

Онлайн- и оффлайн-реклама: преимущества инструментов привлечения трафика в интернет и вне сети

У маркетинга много определений. Настолько, что многие путаются и называют маркетингом все, что угодно — от общения с клиентами, до доставки. Давайте внесем ясность:

Маркетинг — это комплекс мероприятий, направленных на привлечение, удержание и возвращение клиентов в бизнес.

А в каком формате бизнес, онлайн или офлайн — это не важно. Маркетолог должен владеть комплексным подходом к работе с продуктом, и уметь применять инструментарий в зависимости от специфики работы конкретного бизнеса.

Читайте также:  Сетевой адаптер ethernet не имеет допустимых параметров не исправлено настройки ip что значит

Почему сейчас так популярен интернет-маркетинг?

точечные касания — можно настроить рекламу только для своей целевой аудитории

широкий охват — можно рекламироваться по всей стране или даже планете

просто отследить эффективность рекламной кампании — вы заходите в личный кабинет и видите простую и функциональную табличку: сколько было показов, сколько кликов, переходов и заказов. А теперь представьте расчет трафика в офлайн-бизнесе: сколько человек зашло в магазин, сколько из них купили, а сколько “просто смотрели”, сколько человек было в примерочной, но ушли без покупки, сколько клиентов сделали дополнительные покупки на кассе… Это или сложно посчитать, или вообще нереально.

В этом, конечно, огромный плюс онлайна: учитывается каждое касание и целевое действие аудитории. Удобно запускать рекламу, планировать ее бюджет и замерять эффективность, рассчитывать стоимость клика, перехода и покупки.

Но в работе с офлайн-бизнесом, интернет реклама имеет ряд недостатков:

нельзя рекламировать определенные продукты и услуги — медикаменты, кальянные, алкоголь и пр.

не имеет смысла рекламировать некоторые товары/услуги: кондитерские, если у них нет доставки — никто не поедет покупать булки в другой район, просто возьмут их в ближайшей булочной. Или точки с кофе “Все по 99 руб.”, магазины, где все по 100 руб. Есть много бизнесов, которые ограничены по локации или по специфике работы. Онлайн реклама здесь или не работает совсем, или показывает очень слабые результаты

Тем не менее, есть много услуг и продуктов, которые производятся офлайн, и отлично рекламируются в Сети. Например, шикарный торт на заказ — на свадьбу или день рождения. Так что здесь надо ориентироваться на специфику бизнеса .

Стоит ли подключать онлайн-каналы, если у вас офлайн-бизнес?

Важно: в офлайн бизнесе есть два вида трафика.

1. Который привлекают специально, и здесь как раз нужна интернет-реклама. Это может быть небольшой бизнес по ремонту компьютерной техники и заправкой картриджей. Или распечатка фотографий. В общем, любой бизнес, в который клиенты редко заходят “с улицы” и их надо привлекать.

2. “Мимо идущий трафик” — небольшие продуктовые точки, кофе, магазины “все для дома”, с бытовой химией и товарами широкого потребления и т.д.

Если с первым вариантом все ясно, здесь обязательно нужны онлайн-инструменты и интернет-реклама. То во втором случае, и в тех бизнесах, которые нельзя рекламировать в Сети, надо использовать

маркетинг и рекламу для офлайн-формата

наружная реклама — стенды, баннеры и т.д.

раздача листовок и флаеров

реклама в печатных изданиях — несмотря на резкое сокращение тиражей, бумажные газеты и журналы все равно выпускаются и в них дают рекламу. Например, грузоперевозок или услуг гадалок и ясновидящих в пятом поколении).

Когда использовать офлайн рекламу?

Если вам надо привлечь потенциальных клиентов из “мимо проходящего” трафика в свою офлайн точку. Например, если открываете кафе и рекламируете его наружной рекламой.

В этом главный минус оффлайн рекламы: часто сложно отследить ее результативность. В этом случае нужно вести базу клиентов и выяснять, как именно удалось их привлечь, тем более, если используете несколько способов офлайн-рекламы.

На первый взгляд, преимущество интернет рекламы над оффлайн рекламой очевидно и современному маркетологу стоит делать упор именно на ней. Но надо помнить, что весь интернет-маркетинг лишь часть классического маркетинга, а тот строится на четырех P:

Это планомерная работа с продуктом и целевой аудиторией. База, без которой все остальное не имеет смысла. А онлайн- и офлайн-инструменты уже подбираются под конкретную задачу.

И профессиональный маркетолог должен работать системно, владеть всем арсеналом инструментов маркетинга, и применять их в любом бизнесе. Не рисовать красивые рекламные баннеры или самостоятельно настраивать рекламу в Яндекс.Директ, если умеет — хорошо, но это не его обязанности. А мыслить и работать стратегически.

Чтобы узнать основные навыки и знания, которыми должен обладать современный, востребованный маркетолог, читайте статью “Что должен знать и уметь маркетолог: 5 ключевых компетенций”.

Источник

Офлайн трафик что это

ПРОДВИЖЕНИЕ в Интернете должно идти по нескольким фронтам одновременно. Пути на сайт могут быть разные. Одни приходят на главную страницу, зная ваш адрес, вторые — по ссылке от друга, третьи вообще случайно зашли, искали например “реферат”, а попали к вам. Так как же привести посетителей? Подробнее о том, как генерируется трафик рассказывает Яков АНДРЕЕВ.

Читайте также:  Утилита кто подключен к моему wifi

Газеты считают тиражами, телеканалы – количеством зрителей и рейтингом программ, а самой главной единицей измерения для Интернет-проекта является количество посетителей. От того, как посещают Ваш сайт, можно не только судить о его популярности, но и считать прибыль от рекламы. Всё просто, чем больше посетителей и просмотров, тем выше цены на рекламу у Вас на сайте, и тем выгоднее рекламодателю.

«Трафик — наше всё» – именно так должно рассуждать каждое Интернет-СМИ. Я бы условно разделил весь трафик ресурса на 3 категории:

— онлайн-трафик, то есть те люди, которые узнают и приходят на Ваш сайт непосредственно из сети,

— оффлайн-трафик, то есть люди услышали о Вас вне сети и пришли к Вам,

— поисковый трафик, он, конечно, относится к категории онлайн-трафика, но всё же я считаю, что это несколько иное.

Основными поставщиками сейчас служат социальные сети. Многие ресурсы по статистике имеют до 20-30% трафика именно за счет вот таких переходов из контакта и фейсбука.

Хорошие показатели демонстрирует и живой журнал. Если у Вас есть скандальный материал, то его необходимо размещать в ЖЖ. Есть шанс не только получить хорошие цифры по переходам, но и попасть, если повезет, на кросспостинг. Кросспостиг – это когда Ваше сообщение размножают очень много пользователей ЖЖ.

Для региональных порталов особняком стоят местные более популярные ресурсы. Форумы, городские порталы и проч. Варианты размещения будут разные: от договоренности на экспорт новостей, до покупки прямой рекламы. Но самый эффективный, хотя и трудоёмкий способ – зарегистрироваться и размещать ссылки на свои материалы «ручками».

Хорошим подспорьем в Интернет-трафике могут служить всевозможные онлайн-консультации специалистов. Их необходимо тоже анонсировать на более популярных сайтах.

Добиться того, чтобы посетитель, который не привык читать новости в Интернете или жить нем, пришёл к вам на сайт, довольно сложно, но можно.

Вспоминая слова: «Хлеба и зрелищ», думайте над тем, как это организовать на Вашем сайте. Самый простой способ – устроить голосование или конкурс.

В 2009 «Ваши Новости» стали основным сайтом, на котором проходило голосование за мисс Великого Новгорода. Заключив договор с организаторами и проинформировав участниц, мы больше не предпринимали никаких действии по анонсированию этого проекта. «Сарафанное радио» сработало «на УРА»! Подружки участниц, мамы, папы, дяди, тёти, подруги мамы и все остальные знакомые, обезумев, садились за компьютеры и начинали голосовать, рассылать сообщения со ссылками, звонить подругам.

Таким вот нехитрым способом можно получить до + 1000 посетителей в день.

Почему метод, который интегрирован в сайт я называю оффлайновым? Потому что люди, которые голосуют – приходят исключительно из вне, благодаря «сарафанному радио».

Но не обольщайтесь, такие методы – одноразовые. Эти люди пришли, проголосовали и ушли. Если Вы не успели зацепить их чем-то другим.

Ещё одним методом продвижения сайта, который повышает ещё и узнаваемость бренда, является реклама на радио. Монотонный информационный рекламный ролик – не для нас. Включаем фантазию и придумываем схему, по который слушатель радио просто обязан, будет зайти на ваш сайт.

В «Ваши Новости» мы использовали ещё один метод привлечения, который построен на духе соревнования. Рейтинги. Мы назвали их так. Система простая. Выбираем определенную сферу деятельности, например такси. Пишем обзор, выставляем фирмы-перевозчиков и всё. Люди начали голосовать за своё любимое такси, так или иначе притягивая людей, которые работают в этой фирме. Город у нас всё же не Москва, все друг друга, так или иначе, знают. Это работает нам на пользу.

Кроме рейтингов такси, мы делали рейтинги кафе, баров, ресторанов, клубов и так далее.

Если ваш проект уже популярен и весом в обществе, то можно попробовать и более интересные рейтинги. Например, политиков.

Вообще оффлайн-реклама в таком проекте — штука довольно сложная. Нельзя ничего гарантировать.

Этот пункт специально вынесен отдельно. Чтобы трафик с поисковых систем был нужным, целевым, а не хаотичным, Вам необходима работа профессионалов по продвижению, которые обрисуют всю картину и используя свои, под час «шаманские» уловки, увеличат посещаемость ресурса.

Источник

Adblock
detector